659.1 K 58
Klein, Naomi:
No logo. Márkák, multik, monstrumok
Bp. : AMF, 2004. 459 p.
ISBN 963-03-9200-3



TARTALOM


    VISSZAKÉRJÜK AZ UTCÁT
    Előszó a magyar kiadáshoz  (Tamás Gáspár Miklós)  5

    ELŐSZÓ
    Márkák közt, behálózva  9

    NINCS HELY (NO SPACE)

    1. fejezet
    MÁRKÁK SZÉP ÚJ VILÁGA  21

      A márka eredete  23
      A márka halála (Nagymértékben eltúlzott híresztelések)  26
      A márka visszavág  31

    2. fejezet
    MÁRKA MINDENEKFÖLÖTT

      Hogyan került a logó reflektorfénybe?  43
      Márkázott városkép  49
      Márkák a médiában  52
      Zenei márkaépítés  58
      A Nike és márkaépítés a sportban 6 2
      Első lépés: teremts sportsztárokat! 63
      Második lépés: Pusztítsd a versenytársakat!  65
      Harmadik lépés: Árusítsd ki apránként a márkát, mint a berlini fal darabjait!  67
      A márkás sztár  68
      A márkaszaurusz kora  69

    3. fejezet
    MINDEN ALTERNATÍV
    A fiatalok piaca és a laza marketing  73

      A mentőöv: a fiatalok piaca  77
      A márka újra iskolába megy  78
      A változás ügynökei  80
      Trendkutatók: az ifjúsági kultúra Sztalkerei  82
      A márka beindul a hip-hopról  83
      Tommy Hilfiger: be a gettóba és vissza 85
      Indie Kft.  86
      Ironikus fogyasztás  87
      Eladsz vagy eladnak  88
      Rock'n'roll cégvezetők  89
      Túllenni rajta  90

    4. fejezet
    MÁRKÁS ISKOLÁK
    Hirdetések az iskolákban és az egyetemeken  95

      Gyerünk csávók! Legyetek reklámhordozók!  101
      Márkás egyetemek  106
      Hol az ellenállás?  109

    5. fejezet
    A PATRIARCHÁTUS BEREZEL
    Az identitásmarketing győzelme  113

      Az identitás marketingje  116
      Az elnyomás nosztalgiája  118
      Piaci fűszerkeverék: sokféleség és a nemzetközi eladási ráta  120
      A globális tinédzser  122
      Belső harcok, míg a globális ház ég  125

    NINCS VÁLASZTÁS (NO CHOICE)

    6. fejezet
    MÁRKABOMBÁK
    Franchise-vállalatok a szupermárkák korában  133

      Klónok a köbön  135
      Árháborúk: a WaI-Mart-modell  136
      Sokaság: a Starbukhs-modell  140
      Választék kontra választás  144

    7. fejezet
    VÁLLALATI ÖSSZEOLVADÁSOK ÉS TÁRSULÁSOK
    Az üzleti utópiák kialakulása  147

      Megastore-ok: Isten hozott a márkában!  153
      Márkaváros: élet a márkán belül  155
      A privatizált főtéren szűkül a választék  160
      Az új trösztök: támadás a választék ellen  163

    8. fejezet
    VÁLLALATI CENZÚRA
    A márkaváros elbarikádozása  167

      Cenzúra a társulásokban  170
      Kína-frász  173
      Szerzőjogi brutalizárorok  176
      Privatizálják a város főterét  182

    NINCS MUNKA (NO JOBS)

    9. fejezet
    AZ ELDOBOTT GYÁR
    A lebecsült gyártás a szupermárkák korában  195

      A Nike-modell terjedése  198
      "Nem vittük el a munkahelyeket!"  201
      A Cavite elviselhetetlen könnyűsége: élet a szabadkereskedelmi zónákon belül  203
      "Nem ilyen Rosariót akartunk"  207
      Munka a zárójelen belül  211
      Nem elég alacsony: bércsökkentés Kínában  212
      "Nincs szakszervezet, nincs sztrájk!"  213
      Mi történt Carmelitával?  218
      Sodródó munkaerő  221
      A zóna mellékterméke: az új típusú gyári munkás  223
      Vándorló gyárak  225
      A vásárlók is továbbállnak  228

    10. fejezet
    FÉLELMEK ÉS FÉLÁLLÁSOK
    Az ingyenmunkától a szabadúszók országáig  235

      Márkás munka: állás helyett hobbi  236
      A franchise avagy a szakszervezetek megfúrása  243
      Ingyenmunka: a szupermárkák jóvoltából  248
      Az ideiglenes bérmunkás  250
      De... Bili Gates majd segít rajtunk, ugye?  252
      A szabadúszók országa  255

    11. fejezet
    TERJEDŐ BIZALMATLANSÁG
    Amilyen az adjonisten, olyan a fogadjisten  263

      Munkahelyteremtők és vagyongyarapítók  265
      Kifosztottság: kétirányú tranzakció  274
      Munkahely nélkül, logó nélkül  276

    LE A LOGÓVAL! (NO LOGO)

    12. fejezet
    REKLÁMROMBOLÁS
    Támadás a reklámok ellen  281

      "Lázadás a vállalati szponzoráció hajóján"  286
      Interaktív identitáspolitika  288
      Hirdetés a mosdóban: politikai katalizátor  291
      A belső marketinges hangja  292
      Az antimarketingesek marketingje  293
      Logótúladagolás  294
      A trendvadászat alapja  296
      Reklámrombolás a harmincas években: "Segíts átfesteni!"  299

    13. fejezet
    MIÉNK AZ UTCA!  307

      Politikai játszmák  312
      "Az ellenállás nemzetközi lesz akár a tőke"  314
      RTS-AGITPROP  317

    14. fejezet
    NÖVEKVŐ ROSSZKEDV
    Az új vállalatellenes mozgalom  319

      "A kizsákmányoló üzemek éve"  321
      A márkaellenes év  323
      Akié a hatalom  332

    15. fejezet
    A MÁRKABUMERÁNG
    Kampánytaktikák 337

      Designer aktivizmus: a logó a sztár  339
      A logók útja oda és vissza  344
      Cselekedj globálisan!  346
      Logók nyomában  348
      A vállalatellenes indulatok összeolvadása  351

    16. fejezet
    MESE A HÁROM LOGÓRÓL
    A Nike, a Shell és a McDOnald's  353

      A Nike: harc a jó munkahelyekért  353
      A Shell: harc a nyílt térért  364
      Az óceán szeméttelep, a föld olajlelőhely  367
      A McDonald's: harc a választásért  371
      A három kampány tanulsága: a bíróság mint kampányfogás  375
      A három kampány tanulsága: az internet mint reflektorfény  376

    17. fejezet
    HELYI KÜLPOLITIKA
    Diákok és közösségek a küzdelemben  381

      A diákok megleckéztetik a márkákat  385
      Az egyetem mint márka  389
      Közösségi akció: a szelektív vásárlás  392

    18. fejezet
    A MÁRKÁN TÚL
    A márkaközpontú politika korlátai  403

      Ha a rossz márkának jó dolga van  403
      És ha nincs márka?  406
      Másodlagos bojkottok  407
      Írás a falon  410

    KONKLÚZIÓ:
    KONZUMERIZMUS VAGY ÁLLAMPOLGÁRI FELELÖSSÉG
    Harc a globális közjóért  419

    NÉVMUTATÓ  427